Written by Klaus-Peter Wagenführ Friday, 22 January 2010 14:04
Die werberelevante Zielgruppe
Jetzt habe ich es geschafft. Ich gehöre nicht mehr dazu. Nein, kein Bedauern, Verwunderung ist es, die mich anrührt. Was ich meine? Nun, für die allermeisten Sender der deutschen TV- und Radiolandschaft ist die werberelevante Zielgruppe im Alter zwischen 14 und 49 Jahren zu finden.
Darüber seien die Meinungen zu den Produkten gefestigt, lasse man sich nicht mehr von Werbung beeinflussen, so erzählte mir vor kurzem ein Radiomensch.
Aha, ich kaufe also jetzt, gefestigt wie ich bin, immer das Gleiche ein. Lasse mich keinesfalls von irgendeiner Werbung beeinflussen. Schon merkwürdig, wie hartnäckig u.a. die Sender ignorieren, dass immer mehr Menschen in Deutschland leben, die jenseits der willkürlich gezogenen werberelevanten Zielgruppe sind (und die wohl kaum nur aus Hartz 4-Empfänger besteht). Während gleichzeitig das Potenzial der angestrebten Zielgruppe langsam, aber sicher schrumpft. Ähnliches gilt auch für die vielen Menschen mit dem so genannten ethnischen Hintergrund (wer hat eigentlich diesen Begriff verbrochen?), sie existieren in unserer Werbewelt nicht, kaufen dürfen sie aber schon...
Vielleicht setzt doch ein Umdenken ein. Da wir uns ja immer (noch) gern aus den USA Ideen holen, uns beeinflussen lassen, vielleicht auch in diesem Fall: Dort gibt es eine Vielfalt an Kampagnen für die unterschiedlichsten Zielgruppen. Für Hispanics, für Homosexuelle und ja, sogar für Menschen über 49!
Bis es soweit ist, erfreue ich mich weiterhin an der kleinen Anzeige die erscheint, wenn ich Facebook aufrufe. Da wird zur Wahl eines Senioren-Vorstandes aufgerufen. Toll!
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